Ведущий аналитик АПЭК Алексей Громский: «Единой России» предстоит заново выстраивать связь между проектами и партийным брендом

«Единая Россия» по итогам региональных выборов победила во всех восьми субъектах Северо-Западного федерального округа, однако уровень поддержки партии оказался существенно разным — от более 64% в Ленинградской области до менее 29% в Карелии. Причины такой разницы анализирует ведущий аналитик Агентства политических и экономических коммуникаций (АПЭК), автор канала «ГромскиеНовости» Алексей Громский в беседе с МАХ-каналом «ТопГан».

По мнению эксперта, одним из ключевых факторов стала разница в том, насколько убедительно партии удалось связать реализованные проекты с собственным политическим брендом.

— Партии удалось связать в одну картину помощь участникам СВО и их семьям, модернизацию предприятий, поддержку семей, ремонт дорог, благоустройство и обновление ЖКХ, — отмечает Громский.

При этом, считает аналитик, принципиально важно было показать не только наличие проектов, но и конкретную роль партийной команды в их продвижении: кто собирал предложения жителей, добивался включения инициатив в программы, сопровождал их реализацию и отвечает за дальнейшее развитие.

Так, в Псковской области основу программы составили более 10 тысяч предложений жителей, в Калининградской области сформирована пятилетняя дорожная карта, а в Санкт-Петербурге социальные, промышленные и городские инициативы были объединены общей формулой «Город, в котором хочется жить».

В других регионах СЗФО подобной связки, по оценке Громского, оказалось недостаточно.

— Скорее, партии не везде удалось достаточно ясно связать эти изменения со своим политическим брендом, — говорит эксперт о результатах «Единой России» в Карелии, Вологодской, Новгородской и Мурманской областях.

При этом речь, по его словам, не обязательно идёт о меньшем количестве проектов или отсутствии позитивных изменений. Проблема может заключаться именно в политической коммуникации.

Особенно это касается помощи военнослужащим, ветеранам и их семьям. Такая работа стала частью общего патриотического консенсуса, поэтому для партийного результата важно обозначать конкретных политических и общественных акторов, которые отвечают за отдельные направления.

— Если этого партийного адреса не видно, положительный результат связывают с государством, губернатором, фондами или волонтёрами, но не обязательно с «Единой Россией», — подчёркивает Громский.

По той же логике, считает аналитик, работают проекты в промышленности, социальной сфере и благоустройстве. Сам по себе новый завод, отремонтированная школа или благоустроенный двор ещё не становятся автоматически партийным результатом.

— Там, где эта связь была видна, проекты складывались в понятный общий курс, который поддерживали избиратели. Там, где она терялась, они оставались набором хороших новостей, — отмечает эксперт.

По его словам, этим пользовались политические конкуренты, которые переводили разговор о развитии региона в плоскость конкретных повседневных проблем — тарифов, состояния сетей, медицины и дорог — и напрямую взаимодействовали с жителями через приёмные и выездные встречи.

— Поэтому ЕР сохраняла первое место, но часть социального запроса уходила к другим партиям, — резюмирует Громский.

Особенно показательной эксперт считает ситуацию в Новгородской области.

Накануне голосования губернатор Александр Дронов встретился с Владимиром Путиным, в том числе обсудив вопросы ремонта школ. Затем глава региона вместе с министром транспорта Андреем Никитиным представил ряд крупных проектов — производство плит для ВСМ, будущий обход Великого Новгорода и другие инициативы.

Однако, по оценке Громского, в публичной повестке авторство этих изменений оказалось связано прежде всего с федеральным центром и губернатором.

Роль регионального отделения партии, её координаторов и кандидатов была заметна слабее. В результате губернаторский уровень поддержки не удалось в полной мере конвертировать в результат партийного списка: «Единая Россия» получила 38,12% голосов.

Для Новгородской области это стало примером ситуации, когда позитивная повестка присутствует, крупные проекты реализуются, однако их политическая связь с партией оказывается недостаточно очевидной.

Теперь, считает Громский, эту связь предстоит выстраивать заново — уже с обновлённым составом региональной фракции.