Ведущий аналитик АПЭК Алексей Громский объяснил, почему 10 млн туристов — не единственный показатель успеха Ленобласти
Туристический поток в Ленинградскую область в 2025 году превысил 10 млн человек. При этом, по словам губернатора Александра Дрозденко, летом туристы в среднем проводили в регионе около трех ночей. Область продолжает развивать туристическую инфраструктуру: строятся гостиницы и глэмпинги, благоустраиваются города, появляются новые маршруты и туристские центры.
Ведущий аналитик Агентства политических и экономических коммуникаций Алексей Громский считает, что достижение отметки в 10 млн туристов — значимый показатель для региона, однако сам по себе турпоток не позволяет полностью оценить экономический эффект от развития отрасли.
— Еще недавно выйти на эту цифру рассчитывали лишь к 2028 году. Сообщение, очевидно, адресовано и рынку: инвесторам, гостиничному бизнесу, рестораторам и туроператорам показывают, что спрос на отдых в регионе растет, — отметил Громский.
При этом, по его словам, дальнейшая оценка туристической отрасли должна учитывать не только количество приезжающих, но и продолжительность их пребывания, загрузку объектов размещения и расходы гостей.
— Важно понимать, сколько людей приезжают на день, сколько остаются ночевать, как загружены гостиницы и сколько денег турист в итоге оставляет в регионе, — подчеркнул аналитик.
Громский обращает внимание, что развитие туризма в Ленинградской области постепенно выходит за рамки отдельных объектов. В регионе реализуются проекты по восстановлению Выборга, комплексному развитию Старой Ладоги, реконструкции «Дороги жизни», сохранению исторических объектов, развитию дорог и городской среды.
— Туристу мало отдельной достопримечательности. Ему нужны удобный маршрут, транспорт, гостиница, кафе и возможность интересно провести в городе хотя бы два дня, — сказал эксперт.
Одновременно область расширяет меры поддержки предпринимателей. Субсидии доступны, в частности, для проектов в сфере кемпингов, туристического оборудования и создания доступной среды. На создание модульных гостиниц в 2025–2027 годах в регионе предусмотрено более 261 млн рублей.
По словам Громского, развитие инфраструктуры должно решать одну из ключевых задач — увеличивать время пребывания туриста в регионе.
— Задача состоит в том, чтобы гость не ограничился короткой прогулкой, а остался хотя бы на одну ночь. Тогда турпоток начинает приносить реальный доход местному бизнесу и муниципалитетам, — отметил аналитик.
Серьезным конкурентным преимуществом Ленинградской области остается близость Санкт-Петербурга. Однако одновременно это создает и определенную проблему: туристы могут посещать достопримечательности региона в течение дня, но возвращаться на ночь в Петербург.
— Поэтому области нужны весомые причины задержать человека. Такими причинами могут стать вечерние программы, фестивали, гастрономические маршруты, хорошие гостиницы, семейный и оздоровительный отдых, — считает Громский.
При этом туристическая конкуренция распространяется не только на Петербург, но и на соседние регионы — Карелию, Псковскую и Новгородскую области. По мнению аналитика, одним из направлений дальнейшего развития может стать создание совместных межрегиональных маршрутов.
— Для Ленинградской области здесь есть понятная управленческая задача: вместе с соседями увеличивать продолжительность поездки, число ночевок и общие расходы туриста на Северо-Западе, — резюмировал Алексей Громский.