Аналитики прогнозируют массовое возвращение в РФ иностранных компаний

В 2025 году российский рынок может пополниться значительным количеством иностранных компаний, которые ранее приостановили свою деятельность в стране. По данным исследования Kokoc Group, такая тенденция уже наметилась в конце 2024 года, когда более 230 компаний возобновили работу на территории России. Об этом сообщает Газета.Ru.

Эксперты отмечают, что в начале 2022 года около 560 компаний прекратили свою деятельность в России, однако уже во втором квартале того же года процесс возвращения начался с пятнадцати зарубежных компаний. К концу 2024 года на российский рынок вернулись 235 компаний, включая автомобильный бренд Ssang Yong, а также появились 13 новых зарубежных брендов.

Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов указывает на существенное снижение маркетинговых расходов после ухода крупных брендов. В 2024 году они составили лишь 58% от показателей 2021 года. Однако с возвращением международных компаний ожидается рост маркетинговых инвестиций, что может повлиять на потребительские предпочтения и усилить конкуренцию.

Исследования показывают, что даже после длительного отсутствия крупные зарубежные бренды сохраняют влияние на российскую аудиторию. Это объясняется тем, что значительная часть потребителей совершает покупки определенных брендов реже одного раза в год, что позволяет сохранять потребительскую базу даже при низкой маркетинговой активности.

Эксперты прогнозируют, что возвращающиеся бренды могут столкнуться с определенными сложностями, особенно в категории товаров повседневного спроса. На это влияют изменившаяся рыночная конъюнктура, ожидаемое снижение темпов роста ВВП и увеличение ключевой ставки.

За время отсутствия некоторых брендов рынок существенно изменился. Например, в автомобильном секторе до 61% рынка заняли китайские производители. При этом наблюдается значительный рост цен на рекламные услуги во всех каналах продвижения, что вынуждает компании искать альтернативные способы продвижения.